Taux de sexisme : 0%

Pourquoi ça n’est pas sexiste ?

Des hommes et des femmes représentées
La figure stéréotypée de l’agriculteur-rice type est celle d’un homme, blanc, la cinquantaine. Pourtant les femmes sont près de 30% à travailler dans le secteur agricole.
Cette publicité tient compte de cet état de fait et présente des hommes et des femmes agricultrices d’âges divers et occupées à des tâches identiques, sans hiérarchisation : construction, supervision…

Des améliorations pourraient néanmoins être apportées : voir la rubrique « Les pistes d’amélioration » plus bas.

Une publicité qui promeut la diversité
Par les personnages présentés : jeunes, moins jeunes, hommes, femmes, noirs, blancs… ce spot tente de présenter une société diverse à l’image de la société française contemporaine. Alors que depuis près de 10 ans la diversité dans les médias est régulièrement mise en débat, il faut saluer cette volonté.

Les pistes d’amélioration :

• Dans ce film, il pourrait être opportun de
  • Varier la voix-off : elle n’est que masculine
  • User du féminin pour les termes « agriculteurs coopérateurs ». Dire par exemple : « agricultrices et agriculteurs coopérateurs ».

• Dans les autres films de la campagne il pourrait être opportun de :
  • Varier la voix-off : elle n’est que masculine
  • Parler des « êtres humains » ou des « hommes et des femmes » en lieu et place du seul mot « hommes » (dans la phrase « bien nourrir les hommes »).

Le film :