Taux de sexisme : 100%

Cas d’école d’une infopublicité digitale sexiste en tout point. La « famille Touran » est l’exemple même d’un modèle sexiste de répartition familial des rôles.

Pourquoi c’est sexiste ?

A chaque personnage féminin une qualité futile

Le concept publicitaire de cette page est le « jeu des 7 familles ». Le principe étant d’accoler à chaque personnage une qualité ou un adjectif le décrivant.

Dans la « Famille Touran », les femmes et filles sont réduites à l’apparence, la beauté, la futilité et la prudence. Ces valeurs sont les archétypes sexistes classiques associés à « la féminité » : la beauté (la grand-mère raffinée », la fille « princesse »), les tâches domestiques (la petite fille ne « veut pas froisser sa robe ») et l’attitude réservée et passive (la mère « prudente »).

A chaque personnage masculin une qualité sérieuse

Les hommes, eux, sont « connectés » (le fils), « gestionnaire » (le père) et « exigeant » (le grand-père). Renvoyant aux notions sexistes les plus rétrogrades opposant des hommes « chefs de famille« , sages, modernes et forts à des femmes frivoles, bêtes et préoccupées par le soin de leur prochain (en l’occurrence plutôt des garçons) et par leur apparence.

« La famille Touran » propose donc une vision très stéréotypée, très conservatrice et sexiste de la famille. La voiture devrait être un moteur pour l’égalité femmes-hommes, pas l’inverse

Les pistes d’amélioration :

• Accoler des caractéristiques équivalentes aux hommes et aux femmes
• Favoriser la projection par les consommateurs et consommatrices dans des rôles émancipateurs (une petite fille ne pourrait-elle pas être astronaute ? Un petit garçon fan d’équitation ou de danse ? Un papa prudent et une maman gestionnaire ?)

Est-ce si compliqué à mettre en œuvre ?

L’infopublicité :

Page visible ici : http://la-famille-touran.actu.orange.fr

 

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Publicité proposée à sexisteoupas.com par Colette

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