Pub sexiste - taux de sexime : 100%

Pub EM Lyon Business School – Taux de sexisme : 100%

Taux de sexisme : 100%

Faire, construire, entreprendre… l’apanage des hommes ?
[EDIT] Après notre article, l’Ecole nous fait savoir que la même affiche existe dans une version femme. Ouf. On rajoute alors une recommandation.

Pourquoi c’est sexiste ?

Un univers présenté comme masculin
En France, le taux d’entrepreneuriat des femmes stagne à 30% depuis des décennies (8% pour l’innovation !). Ce phénomène repose sur de multiples raisons, dont la récurrente opposition stéréotypée féminin-passif/masculin-actif. Et s’il est pourtant absurde de penser que les femmes seraient moins douées pour l’entrepreneuriat que les hommes, les publicités traitant de ce sujet sont illustrées majoritairement par des hommes.

Cet affichage pour une grande école ne déroge pas à ces stéréotypes en présentant en silhouette illustrative des « entrepreneurs » et « makers »… un homme. (On notera la tentative de ne pas genrer les termes en utilisant la langue anglaise. Mais cela est-il une astuce non sexiste pour ne pas genrer le langage ou bien une volonté de donner à la marque une dimension internationale ?).

La figure du super-héros, forcément masculine
La construction de l’affiche (une silhouette embrassant la ville) rappelle la classique image du super-héros regardant la cité dans laquelle il agit. L’affiche dit en substance « devenez super-héros grâce à nous ».

Or l’imaginaire commun aux super-héros est particulièrement viril et masculin (Superman, Batman, Spiderman… que du « man » en sorte :) ). Associé à la silhouette, l’univers super-héros renforce donc la « masculinité » de l’affiche, excluant de fait tout autre sexe.

Une affiche qui insiste donc sur le fait qu’entreprendre et faire relèvent uniquement du sexe masculin. En contradiction avec les valeurs affichées de l’école, dont notamment celle de « stimuler les femmes et les hommes afin de leur créer des opportunités » (cf leur site internet)…

Les pistes d’amélioration :

  • Illustrer son propos par des figures masculines ET féminines
  • Veiler à ce qu’il n’y ait pas de hiérarchie particulière dans la présentation de ces figures
  • Mettre les 2 figures sur la même affiche, ou les 2 affiches côte à côte.

Est-ce si compliqué à mettre en œuvre ? :)

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