Taux de sexisme : 100%
Une communication naturellement sexiste, ça existe.
Les plantes… ces jolies femelles
On imagine le « concept créatif » qui a présidé à cette affiche : puisqu’il est question de « rencontres » pour les « amoureux de la flore »… pourquoi ne pas mettre en scène un couple humain/fleur ? Pourquoi pas. Sauf qu’ici le couple est particulièrement genré et très stéréotypé.
D’abord l’homme est tout habillé, en contraste avec la plante qui par définition est « nue ». Ensuite le dessin de la plante connote un corps de femmes par les attributs fantasmés de la féminité qui sont présentés : corps fin (injonction à la minceur), fessier rebondi (injonction à la sexualisation), couleur rose (stéréotype coloriel). Enfin, la main posée de l’homme sur les fesses de la plante relèvent plutôt de la main aux fesses que de l’accolade tendre/amoureuse.
Les femmes… ces belles plantes
Est postulé dans cette communication que les plantes ont des caractéristiques féminines. C’est le renforcement du stéréotype de la femme « belle plante » ou « jolie fleur » qui l’enferme dans un rôle purement d’apparat (et sexuel).
On peut aussi s’interroger sur la non présence d’autre couples : une femme habillée enlassant un homme-plante, un couple de plantes, etc. Cette interrogation souligne le point de vue masculin et hétérocentré du visuel. La nature est si riche de modalités, pourquoi ne pas s’en faire le reflet ? 
Les pistes d’amélioration :
- Montrer une femme enlaçant une plante humanisée
- Présenter différents couples
- Ne pas enfermer un sexe dans un rôle d’apparat et de faire-valoir
Est-ce si compliqué à mettre en œuvre ?
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