Taux de sexisme : 0%
Un film qui mélange femmes et hommes dans différents sports, en mettant en avant des personnages féminins dans des sports généralement présentés comme « masculins ».
Pourquoi ça n’est pas sexiste ?
Des hommes et des femmes dans différentes réalités sportives
L’intérêt de ce film est que par son montage, femmes et hommes pratiquent une activité sportive, ensemble ou non, en mélangeant les constats sur les pratiques actuelles et la lutte contre les stéréotypes.
Ainsi, si l’on voit des femmes en cours de yoga/body balance et des hommes faire du rugby (séparation sexuée classique des sports « calme » vs « force brute »), d’autres sont sans sexe attribué (ski), mixte (course, vélo) et l’on retient surtout visuellement une petite fille gardienne de but et un personnage féminin heureux d’avoir des gants de boxe.
Un montage donc qui favorise « toutes les émotions du sport » sans accentuer la différenciation sexuée.
Des rôles modèles auquels s’identifier
En outre, des plans plus longs sont effectués sur deux jeunes filles, présentant une gardienne de buts, et une boxeuse en devenir. Ces deux sports, football et boxe, sont généralement considérés comme des sports « masculins » (parenthèses : interrogeons-nous, pourquoi les considère-t-on comme tel ? Et l’on voit bien vite qu’aucun argument n’est solide sur ce sujet 
).
Le fait de présenter ces personnages permet au spectateur-rice de voir en action des jeunes femmes sportives, favorise la banalisation de ce type d’image auprès d’une large audience et ouvre le champ des possibles pour toute jeune fille qui souhaiterait s’investir dans ces sports.
La publicité a cette force de pouvoir mettre en avant des rôles modèles en quelques secondes (= des personnages à qui l’on peut s’identifier et à qui l’on souhaite ressembler). Utiliser de la sorte, pour l’ouverture des esprits et le décloisonnement femmes-hommes dans le sport, on ne peut que s’en féliciter.
Les pistes d’amélioration :
Rien à signaler