Taux de sexisme : 0%

(Ce taux de sexisme ne s’applique qu’au visuel « famille », un autre visuel « poker » écope d’un 100% : voir ici)

Pourquoi ça n’est pas sexiste ?

Une petite fille dynamique et guerrière
L’imaginaire contemporain véhicule le stéréotype de petits garçons turbulents et de petites filles sages. Dans cette publicité, les enfants ont l’air tout autant malicieux et, en outre, c’est la fille qui est en position symbolique de force puisque c’est elle qui brandit une arme envers son compagnon de jeux.

Alors que souvent dans les imaginaires guerriers, la femme est trophée (comme on peut le voir dans différents jeux vidéos), passive ou apeurée, ici, notre jeune héroïne indienne est clairement vainqueure.

Des traitements égaux pour chacun des personnages
Le parti-pris créatif de la publicité est de représenter ses personnages « comme à la maison » au restaurant. Les portraits vestimentaires sont bien dressés et peuvent correspondre aux habits « traditionnels » que chacun-e peut porter chez soi.

Les pistes d’amélioration :

• Dans la vidéo associé à l’affichage, c’est le personnage féminin adulte qui ouvre la séquence en disant « A table ! ». On aurait pu le faire dire par le personnage masculin, ou une voix off indifférenciée.