Taux de sexisme : 50%
Faut-il attendre qu’une marque disparaisse pour qu’elle ose faire une publicité sans sexisme immédiatement apparent 
Pourquoi c’est à moitié sexiste ?
Des garçons et des filles dynamiques ensemble
Dans cette publicité, chaque enfant s’amuse et joue à des jeux non genrés. Les petites filles comme les petits garçons font des bêtises, les petites filles comme les petits garçons mangent des bons gros hamburgers, les petites filles comme les petits garçons jouent à toutes les activités.
Des codes couleurs non genrés
Les couleurs utilisées (bleu, bleu pâle, jaune, rouge foncé) ne correspondent pas à des univers dits « féminins » ou « masculins », mais à des temporalités inventées par la marque (magic, fun, anniversaire). Dans chacun de ces univers coloriels, des garçons et des filles sont présentes.
… mais des jouets différenciés selon les sexes.
Lorsque les garçons tiennent des jouets en main ce sont des chevaliers/guerriers. Les petites filles jouent, elles, avec des princesses/fées. Cette distinction, ultra-classique dans l’univers de l’enfance, repose sur la distinction stéréotypée classique de la figure du garçon combattif et guerrier (chevalier) face à celle de la fille belle (princesse) ou usant de charmes (fée-sorcière).
Les pistes d’amélioration :
- Eviter de mettre dans les mains des petites filles des jouets princesses, et dans les mains des petits garçons des jouets chevaliers
- Eviter de mettre les jouets chevaliers sur fond bleu
Est-ce si compliqué à mettre en oeuvre ? 😉