Taux de sexisme : 100%
La Smerep sécu étudiante s’était illustrée en 2013 avec une campagne emplie de stéréotypes sexistes, elle récidive trois ans plus tard ! Cette fois, pour éviter tout stéréotype, elle efface tout simplement les femmes. Et ça fait mal.
Pourquoi c’est sexiste ?
Des femmes inexistantes
C’est simple, dans le monde présenté par la Smerep, les femmes n’existent pas. Pas même en plan large, pas même en arrière plan. Rien.
Comme le souligne avec ironie une étudiante sur Twitter « Quel intérêt pour moi (de souscrire à cette sécu) si les femmes ne se font jamais mal ? ». En effet, quel regard porte la marque smerep sur son marché ? Est-il exclusivement masculin ? Pourtant les chiffres officiels font état de 55% de femmes et de 45% d’hommes dans l’enseignement supérieur…
Une orthographe exclusivement masculine
Pour bien faire passer le message d’un monde entièrement masculin, l’orthographe ne connaît pas la féminisation. Par exemple, point d' »étudiante » ou d' »étudiant-e-s » qui apparaissent à l’écran mais bien des « étudiants » au masculin. Masculinité souligné par la voix-off… elle même masculine.
Une perpétuation des stéréotypes masculins sexistes
Les bêtises, l’action, l’humour, les bravades… sont affaire d’hommes. C’est ce que nous rappellent ces vidéos qui empruntent aux codes internet (et reprennent des vidéos virales) en ne montrant que des garçons dans des rôles absurdes (mais qui nous font rire). En choisissant de montrer les jeunes hommes sous cet angle, la marque perpétue les stéréotypes de sexe : aux garçons la fanfaronade, le défi, l’action. Et aux femmes… inutile, de toutes façons elles n’existent pas !
Les pistes d’amélioration :
- Présenter des situations avec des femmes et des hommes.
- User du féminin pour les termes (ex : « étudiant-e »).
Est-ce si compliqué à mettre en œuvre ? 
Le film :
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