Taux de sexisme : 100%
Habitat, champion de la maison sexiste ?
Pourquoi c’est sexiste ?
L’homme, champion sportif dont il faut s’occuper
Certes le personnage principal est teddy Rinner. Certes c’est un « grand champion ». Certes il a besoin de « bien dormir ».
Mais c’est avant tout un personnage de sexe masculin qui est présenté ici, symbole de force et de virilité. En outre, ce n’est pas un corps sexualisé qui est montré (et que la voix-off souligne en narrant les hauts faits du judoka) mais bien le corps sportif, c’est à dire une machine technique qu’il faut bien entretenir.
La femme, épouse et championne du domestique, dorlotant son mari
Étant présentée comme « sa femme », c’est donc bien une épouse attentionnée qui travaille au bien-être de son champion de mari. Notamment dans sa chambre. Il n’est pas précisé si elle a aussi décoré la cuisine… Ajoutons que le métier de la femme de Teddy Rinner n’est pas décoratrice d’intérieur (ce qui aurait pu à la limite expliquer la répartition des rôles dans cette publicité).
« Pour la déco, c’est sa femme qui gagne le combat ». Tout est dit. Le clip publicitaire s’inscrit dans une longue lignée de messages sexistes enfermant (au propre comme au figuré) les femmes dans la sphère du foyer (la maison) et l’apparence (la déco).
Enfin, notons que « la chambre de leurs rêves » est de couleur bleu et rose, comme pour rappeler visuellement la ségrégation de l’espace et des rôles féminins/masculins…
Les pistes d’amélioration :
- Ne pas perpétuer des messages et stéréotypes aussi éculés (homme = sportif, muscle et femme = beauté, apparence).
- Trouver un angle créatif qui n’appelle pas d’illustration sexiste (en ne traitant par exemple que du champion et de ce qu’il ressent).
- Eviter les couleurs bleu/rose, très connotées garçon/fille.
Est-ce si compliqué à mettre en œuvre ? 
Le film :
Publicité proposée à sexisteoupas.com par Elisa