Taux de sexisme : 50%
Tout allait bien sur la route du non-sexisme, mais le slogan de fin mérite une petite révision !
Pourquoi c’est à moitié sexiste ?
Une femme conductrice
C’est assez rare pour le souligner, le personnage qui conduit la voiture et autorise sa fille à écouter de la musique dite « brutale » est féminin. Une femme au volant d’une voiture dans le paysage publicitaire, c’est déjà un bon point.
La petite fille et le hard rock
Le ressort créatif joue sur l’effet de surprise : dans le concours de chant qui est montré à l’écran, face à cette jeune fille qui présente les stéréotypes sexués de la « petite fille » (longs cheveux, robe, intimidée, souriante…), le/la spectateur-rice s’attend à une prestation douce et jolie. Pourtant c’est du hard rock que va chanter le jeune personnage féminin. Le contraste fonctionne bien et interpelle le/la regardant-e.
À rebours des stéréotypes, la publicité donne donc à voir une jeune femme écoutant et chantant de la musique considérée comme faite généralement par des garçons, qui plus est excités et dynamiques (caractéristiques qui sont souvent attribuées au masculin).
Mais des rôles de femmes dont on souligne la différence
Si tout au long de la publicité les stéréotypes sont détournés au profit de l’égalité femmes-hommes en montrant que, garçons ou filles, on peut conduire une voiture ou écouter et chanter de la musique « hard », le slogan de fin vient temporiser cette ardeur.
En effet, la voiture est estampillée « Elle plaît à ceux qui n’aiment pas plaire à tout le monde. » Soit une injonction de fin de spot qui rappelle que les attitudes présentées tout au long du film sont marginales. Et qu’être une femme qui conduit ou qui chante du hard… c’est ne pas être comme tout le monde.
Les pistes d’amélioration :
- Ne pas jouer sur les stéréotypes si c’est pour les conforter.
- Ne pas utiliser « l’originalité » pour stigmatiser un sexe ou un autre
- Changer le slogan de fin par une valorisation des aspects techniques ou différenciants du véhicule (par ex : « la voiture révélatrice de vos talents » / « elle plait à celles et ceux qui aiment l’acoustique parfaite », etc.)
Est-ce si compliqué à mettre en œuvre ? 
Le film :
Publicité proposée à sexisteoupas.com par Marianne