Taux de sexisme : 100%
Mangeons du sexisme avec Bébé, c’est bon pour sa croissance 
Pourquoi c’est sexiste ?
Les femmes dans la cuisine
La marque « leader de l’alimentation infantile en France » ne fait pas dans la nuance. La logique est implacable : « inspirée du fait maison » (dans laquelle on sait que les femmes s’occupent majoritairement des tâches domestiques) pour ses recettes, la gamme de produit sera alors nommée « Idées de Maman ». Pourtant, dans le choix de ce nom, des centaines d’années de schémas sexistes et particulièrement clichés aujourd’hui : les femmes sont assignés au foyer et à tout ce qui en relève : ménage, cuisine, enfants.
Heureusement les femmes Blédina ont des « idées ». En 1950, la réclame publicitaire présentait des femmes ménagères écervelées, en 2018 elles réfléchissent, belle avancée…
Les femmes et les enfants d’abord
Autre élément que met en exergue cette gamme de produits : la perception selon laquelle les mères seraient seules légitimes pour s’occuper de l’éducation des enfants (ici en l’occurrence l’alimentation). Conception qui perpétue ainsi les rôles traditionnels assignés aux hommes (dans l’action et la vie publique…) et aux femmes (passives et reléguées à la vie du foyer…).
Absence totale des pères, négation du rôle des hommes dans l’éducation des enfants, perpétuation des stéréotypes liées aux femmes, c’est malheureusement ce que diffuse en termes de sens une gamme de produits alimentaires pour enfants prénommée « Idées de Maman ».
Les pistes d’amélioration :
- Privilégier le terme « parents » à celui de « mamans » (dans ce cas précis)
- Ne pas cantonner les femmes à la sphère privée et la maternité
Est-ce si compliqué à mettre en œuvre ?
Le visuel :
Publicité proposée à sexisteoupas.com par Lucie