Taux de sexisme : 0%
Un spot radio qui dépasse les stéréotypes dans les métiers
Pourquoi ça n’est pas sexiste ?
Une femme dans le milieu automobile
Alors même qu’aucune raison valable contemporaine ne justifie cette répartition des rôles, le secteur automobile est de manière traditionnelle associé aux hommes (notamment parce que l’imaginaire de performance, d’action et de vitesse leur est attribué). Ceux-ci sont ainsi les personnages les plus présents dans les publicités, et la plupart du temps présentés comme experts.
Dans ce spot radio, c’est tout l’inverse. Toutes les caractéristiques généralement associées au « masculin » (expertise, technicité) sont portées par une femme. En effet, pour valoriser le programme VIE, Business France a choisi de mettre en avant un personnage principal féminin, présenté comme experte au sein d’une entreprise d’« équipementier automobile ». Qui plus est, bilingue allemand.
Une manière intelligente de susciter des vocations pour ce programme en déconstruisant les clichés masculins/féminins sur les métiers.
Une femme « ingénieure qualitée »
Au-delà de souligner qu’être une jeune professionnelle femme est synonyme d’expertise, le spot radio indique que le personnage principal est « ingénieure qualité ».
A l’heure où les femmes ingénieures sont peu visibilisées, là encore le parti-pris de la publicité est de montrer que les ingénieur-e-s peuvent être tout autant hommes que femmes.
Un spot radio qui présente donc un « rôle-model » féminin dans un paysage radiophonique peu prompt à nous faire écouter ce type de message.
Les pistes d’amélioration :
- Ajouter un « -e » ou un « e » à « ingénieur » sur la présentation du lien audio sur la plateforme soundclound
