Taux de sexisme : 100%

Pourquoi c’est sexiste ?

Les femmes futiles
Assouvir une passion grâce à Airbnb c’est bien. Mais pourquoi les chaussures pour les femmes et la création pour les hommes ? De fait, cette publicité perpétue le stéréotype traditionnel des femmes ayant comme préoccupation première leur apparence et leur beauté. La marque présente ici un ressort publicitaire éculé sur les femmes fana de chaussures.

Les hommes entrepreneurs
A contrario, les hommes sont présentés « en action ». Ici c’est l’entrepreneuriat qui est mis en avant. On nous montre ainsi un homme qui n’est pas dans l’apparence, mais bien dans le faire : il a créé et développe sa start-up.

On notera la différenciation sémantique utilisée : Airbnb permet aux femmes de se « payer » des accessoires modes quand elle permet de « financer » l’entreprise des hommes. Le message transmis est aussi celui-là : pour Airbnb la finance est masculine et la dépense féminine. Perpétuant donc le stéréotype de l’homme gérant l’argent et de la femme dépensière.

Airbnb ne permet pas en tout cas de financer le site sexisteoupas.com

Les pistes d’amélioration :

Il suffit « simplement » de dépasser les stéréotypes professionnels attribués aux femmes et aux hommes. Car, breaking news, il n’y a pas de métiers « reservés » aux hommes ou aux femmes.

• Inverser les visuels fonctionnerait tout aussi bien : les hommes ne sont-il pas attirés par les chaussures ? Les femmes ne créent-elles pas de start-up ?
• Présenter des femmes dans des activités dynamiques et non passives.

Est-ce si compliqué à mettre en oeuvre ?