Le « Taux de Sexisme »™ indique le niveau de sexisme d’une publicité, d’une campagne marketing ou d’un produit. Il peut s’appliquer à d’autres objets sociaux.
Son élaboration se construit au croisement de la sémiologie, du marketing, de la sociologie et du genre.
0% = Bravo ! C’est assez rare pour le souligner, votre publicité ou votre produit ne véhicule pas de stéréotype sexiste !
50% = L’intention y était… mais malheureusement ça tombe à l’eau ! encore un effort !
100% = On espère que vous êtes conscient-e-s du sexisme flagrant de cette publicité ! Non ? Et bien sexisteoupas.com vous aide à y voir clair et vous donne quelques conseils simples à mettre en œuvre.
Quelques notions :
Sexisme
Action d’assigner à un sexe des valeurs, des rôles bien définis dans le but (conscient ou inconscient) de le dévaloriser.
Genre
Outil critique permettant d’analyser et de comprendre comment la société attribue aux individus masculins et féminins des rôles déterminés.
Stéréotype
Représentations simplifiées de la réalité, généralement de traits de personnalité ou de comportements
Egalité
Le contraire de l’égalité n’est pas la différence c’est l’inégalité.
Parité
Représentation numérique identique.
Intelligenre
(Néologisme inventé par Sexisteoupas). Qui joue intelligemment avec les codes femmes-hommes.
Règle de proximité
Ce site utilise la « règle de proximité », c’est à dire la règle grammaticale qui consiste à accorder en genre et en nombre le verbe ou l’adjectif avec le plus proche des noms qu’il qualifie.
Utilisée depuis les temps anciens, elle a été bannie de l’usage grammatical français vers le XVIIe s. depuis qu’a été instaurée arbitrairement la fameuse règle « le masculin l’emporte sur le féminin ». Et quoi de plus sexiste que cette affirmation que nous apprenons malheureusement dès notre plus tendre enfance… ?
Pour quoi « Taux de Sexisme » avec un « ™ » ?
- Simple clin d’œil à l’éternelle discussion entre droits d’auteur-e-s et « culture web » qui se réapproprie, transforme, invente des codes et nouvelles formes. En outre, le « TM » n’a pas de valeur juridique en droit français.
- Enfin, parce que la communication est l’affaire de signes, « TM » rappelle visuellement « Taux de sexisMe » et les initiales du créateur du site
