Taux de sexisme : 100%
Pourquoi c’est sexiste ?
Les postes de direction ou en mobilité sont exclusivement masculins
Une petite fille écrit « au directeur de la purée Mousseline » sans se poser de questions. Car il semble évident nous dit implicitement la publicité qu’à la tête d’une marque ou d’une entreprise on trouve un homme. A noter en l’occurrence que la personne responsable de la purée Mousseline « dans la vraie vie » est… une femme.
En outre, tous les personnages mobiles ou présentés en extérieur (les agriculeurs par exemple ou le facteur) sont de sexe masculin. Dernier stéréotype, celui qui associe femmes et cuisine. Car seules une petite fille et un personnage féminin adulte semblent interessés par la question de savoir comment est faite la purée… .
Les femmes sont reléguées à l’intérieur… ou sous les ordres d’un homme
Cette répartition géographique inégale des sexes : femmes à l’intérieur (petite fille et sa maman), hommes à l’extérieur (directeur, facteur) est très classique. Elle renvoie bien souvent à la sphère domestique pour les femmes et place les hommes en position de dynamisme et d’action, qui plus est sur la place publique. Valorisant donc ces derniers au détriment des dernières.
Mais cette publicité montre aussi la répartition sexuée du travail puisque le seul personnage féminin présenté comme ouvrière en usine est montrée sous les ordres d’un chef. L’image est encore plus parlante puisque l’on voit l’ouvrière acquiescer aux propos de son supérieur, marquant ainsi un rapport d’autorité évident.
Les pistes d’amélioration :
- Equilibrer les sexes dans les postes à responsabilité comme dans les autres postes .
- Montrer des femmes en extérieur et des hommes en cuisine
Est-ce si compliqué à mettre en œuvre ? 
Le film :
Publicité proposée à sexisteoupas.com par Alice