Taux de sexisme : 100%
Un site exemplaire, une publicité qui l’est moins ! Et une expression bien ancrée : « femme de ménage ».
Pourquoi c’est sexiste ?
Femme = ménage
Si le principe de la publicité est basé sur un quiproquo à ressort humoristique non sexiste : un-e employé-e de ménage devenant coach sportif, c’est dans la forme que la publicité est sexiste.
En effet, il est question durant tout le film publicitaire de « femme de ménage » et de « c’est elle qui fait le ménage ». Renforçant ainsi le stéréotype dévalorisant et persistant qui associe femmes et tâches domestiques. Et niant de facto que les hommes puissent être tout aussi efficaces dans ces activités.
Pourtant, le site dédié est particulièrement exemplaire
Soulignons la qualité non sexiste du site évènementiel pour ce jeu-concours. Alors que de très nombreux écueils genrés sont présents (garde d’enfant, ménage, repassage, bricolage…), les termes utilisés sont neutres et non sexués. Un véritable cas d’école de communication non genrée.
Dommage que la publicité ne soit pas à la hauteur du site 
Les pistes d’amélioration :
- Montrer des femmes ET des hommes de ménage.
- Présenter les différents services qu’offrait la marque sans insister sur les tournures sexuées (« femme » de ménage », etc.)
Est-ce si compliqué à mettre en œuvre ?
Le film :
Publicité proposée à sexisteoupas.com par Véronique