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Pub Sloggi « Wow comfort » – Taux de sexisme : 0%

Taux de sexisme : 0%

Une publicité pour sous-vêtements féminins qui se concentre juste sur le produit et ses qualités, avec intelligence, ça fait du bien.

Pourquoi ça n’est pas sexiste ?

Des femmes actives et dynamiques
Portées par une bande-son énergique, les femmes sont présentées comme sportives (randonnée, vélo), hardies (je prends les mains d’une autre femme pour les mettre sur mes seins), confiantes (j’attends la fin d’un cycle de lavage en sous-vêtement dans une laverie).

Un jeu intelligent avec les codes femmes-hommes
Le clin d’oeil créatif vient du fait qu’un personnage masculin reconnaît si bien les qualités du soutien-gorge qu’il décide d’en porter. La marque joue des codes femmes-hommes pour mettre en valeur le produit et se donner une image pragmatique (confort du produit) et facétieuse (ton publicitaire).

En effet, le corps de l’homme n’est pas conforme aux canons habituels (muscles notamment), il est plutôt fin. Les attributs masculins dits « virils » (barbes, poils, tatouages) sont contrebalancés par le manque de carrure et la teinte « rousse » (qui en termes de stéréotype est très éloignée du « brun ténébreux »). Bref, les attributs virils sont ici présents pour souligner le contraste soutien-gorge/homme, non pour imposer une standardisation de l’image des hommes dans la publicité.

Bel exemple de publicité produit réussissant son pari de transmettre un message de liberté en (se) jouant des stéréotypes masculins-féminins.

Les pistes d’amélioration :

Rien à signaler :)

La vidéo :