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Pub IKEA « Place à la vie ! » – Taux de sexisme : 0%

Taux de sexisme : 0%

IKEA réussit un film publicitaire sans sexisme ni caricature. Une belle ode à la vie et au champ des possibles. Bravo.

Pourquoi ça n’est pas sexiste ?

Des femmes dans toutes les positions
Non ce titre n’est pas racoleur :) Si vous avez pensé à autre chose que « position dans la société », c’est que les stéréotypes sont bien ancrés. Et si nous nous permettons cette petite pointe d’humour c’est parce que le 0% sexiste n’est pas fréquent, et qu’il est bon de le saluer.

Ici les femmes sont donc :
– Courageuses / découvreuses (fille avec un phasme dans la main)
– En mouvement (fille en roller)
– Sportives (femmes faisant des pompes, filles danseuses hip hop)
– Bâtisseuses (fille jouant à un jeu de construction).

Ces caractères associés aux femmes dans la publicité sont déjà assez rares, mais les retrouver tous au sein d’un même clip, on frise l’exploit.

En outre la voix off allie des adjectifs mélioratifs aux images des personnages féminins : ce « qui nous rend plus fort » à propos d’une femme en train de pratiquer des pompes, « dessine l’avenir » à propos d’une étudiante noire…

La « diversité » ni vue ni connue
Les femmes et hommes dans leur diversité sont bien représentés. Quelques exemples : un homme qui danse (effectuant en outre un pas souvent attribué aux femmes danseuses (tour sur soi) ; des personnages de toutes les couleurs : roux, barbus, chauves, métisses, noirs, asiatiques…

La sexualité n’est pas en reste puisque rien ne met en valeur une forme plutôt qu’une autre : le personnage malheureux en amour pourrait pleurer une femme ou un homme, on ne le saura jamais. Le couple qui s’embrasse : c’est en ralentissant la vidéo que l’on perçoit un couple hétérosexuel (en plus composé d’une femme noire et d’un homme blanc). A vitesse réelle, on peut aisément voir un couple homosexuel.

Bref, Ikea et son agence buzzman réussissent ici à présenter différentes facettes des personnes sans les enfermer dans des caricatures ou stéréotypes. Portée par une structure musicale entraînante, belle illustration publicitaire de ce  slogan « Place à la vie ! ».

Les pistes d’amélioration :

Rien à signaler :)

Le film :