Taux de sexisme : 50%
Ah, la fameuse « heure des mamans »… il aurait été si simple de dire « heure des parents » !
Pourquoi c’est à moitié sexiste ?
Des pères bien présents, une parité respectée
Les petits enfants sont deux, un garçon, une fille. Parfait.
Les parents sont aussi présents, accompagnant leurs progéniture, et surprise, on compte plus de pères (2) que de mères (3). Super.
Ce moment est rare en publicité, car il est d’habitude présenté davantage de mères allant chercher leur enfant à l’école que de pères. Félicitations donc.
Une expression malheureuse
Et pourtant, ce tableau non sexiste idyllique est traversé par une phrase « L’heure des mamans » qu’appuie le seul personnage de face, une femme.
Patatra ! La construction du visuel et l’expression « heure des mamans » renvoient à l’arrière plan nos pères et notre parité. Elle fait plonger immédiatement la publicité dans une perpétuation du rôle des femmes comme seules habilitées à éduquer les enfants, et de manière très pragmatique à aller les chercher à l’école (parce que bien sûr papa travaille, lui).
Un 50% sexiste donc, même si l’expression centrale pourrait à elle seule justifier un 100%… Cyrillus est sur la bonne voie, on ne peut que l’encourager !
Les pistes d’amélioration :
- Remplacer l’expression « Heure des mamans » par « Heure des parents »
Est-ce si compliqué à mettre en œuvre ? 
Le visuel :
