Taux de sexisme : 100%

Pourquoi c’est sexiste ?

L’homme au volant
Notons en premier lieu le stéréotype que l’on retrouve dans quasi toutes les publicités automobiles : c’est un homme, ici un père, qui conduit. Renvoyant symboliquement à la notion conservatrice et ancienne de « chef de famille ». Au volant, actif, l’homme contrôle et dirige. A ses côtés, sa femme et ses enfants sont en position de passivité.

Le petit garçon astronaute, la petite fille sage
Seul le petit garçon n’est pas en position de passivité. On le constate, le film tourne autour de lui. Le principe du film repose sur le fait que ce petit garçon se rêve en cosmonaute et que son rêve se réalise dans la voiture.
Pourquoi alors sa soeur n’est-elle pas déguisée aussi en astronaute ? N’aurait-elle pas envie de vivre ce rêve ? Pourquoi est-ce le garçon seul qui est mis en avant ? Pourquoi sur un plan du film, la caméra se focalise sur le lien père-conducteur/fils-astronaute ? Pourquoi la mère ou la fille ne sont ici qu’à titre accessoire et ne servent qu’à fournir à manger (une barre céréale envoyée par la maman) ou à être sage (écouter de la musique avec des écouteurs) ?

Des stéréotypes sexistes classiques et rétrogrades
Ce film publicitaire contient donc de très nombreux clichés qui renvoient hommes et femmes à des rôles traditionnels et inégalitaires. Aux hommes l’action, la découverte (de l’espace, du monde), le contrôle (de l’habitacle, de son univers), aux femmes la passivité (être sage), le soin (être attentive aux désirs des autres) et le second rôle.

Un comble pour une « voiture du futur »

Les pistes d’amélioration :

Si l’on souhaitait rester dans le cadre d’une famille de composition traditionnelle :

• Les deux enfants, filles et garçons, pourraient être habillés en astronaute (ou chacun dans un déguisement lié à l’action)
• La mère pourrait aussi être conductrice

Est-ce si compliqué à mettre en oeuvre ?

Le film :