Taux de sexisme : 100%
Affichage très intéressant puisqu’il combine plusieurs couches de sens (graphisme, stéréotypes) pour aboutir à une image particulièrement sexiste. Ce visuel est présent « a peu près partout dans la ville d’Amiens » et il « n’existe pas avec un homme » souligne l’internaute qui nous le soumet.
Pourquoi c’est sexiste ?
Les femmes : figures du ménage et de la propreté
Stéréotype très ancré : le ménage est l’apanage des femmes. A tel point qu’il se traduit dans le langage par l’expression « femme de ménage ». Or peut-on légitimement penser que les hommes ne pourraient pas s’occuper de cette tâche domestique ? Si le ménage est relégué aux femmes c’est aussi qu’il est perçu comme une activité fastidieuse, voire dégradante : ne s’agit-il pas de (se) frotter (à) la saleté ?
L’image des femmes « maîtresses du foyer », « reines de la maison » et « déesses de la propreté » reste donc encore très prégnante puisqu’en 2016, le visuel choisi par la Ville d’Amiens pour inciter les propriétaires de chiens à ramasser les crottes de leur animal figure… une femme.
Cette femme experte en propreté nous rappelle par ailleurs son principal message : « Ma ville est belle, je la garde propre ». Deux caractéristiques s’il en est du stéréotype féminin : la beauté et le ménage !
Un graphisme et des mots qui renvoient à la femme-modèle-objet
Tout concourt dans ce visuel à son sexisme.
En premier lieu la figure principal de la femme présentée en modèle : elle s’occupe parfaitement de propreté, qui plus est, avec le sourire. En second lieu : les éléments graphiques, référence évidente aux publicités des années 60 (influence de la série à succès Mad Men ?) qui réduisaient très souvent les femmes à des créatures objets, illustratives. Dernier point, on ne parle pas de chien, mais de « toutou », renvoyant donc à un univers dit « girly » (c’est à dire futile et frivole).
De manière insidieuse, ce que révèle aussi le visuel est l’association dans un même espace, sur une même diagonale, du terme « toutou », d’un visage de femme souriant, d’un chien sympathique. De là à présenter les femmes comme des animaux de compagnie, il n’y a qu’un pas que l’analyse sémiologique permet de franchir.
Il paraît évident que les personnes à l’origine de la création de ce visuel ne pensaient pas à un tel résultat. Mais le but de sexisteoupas.com est aussi de souligner les non-dits et les notions sous-jacentes qui traversent les publicités sexistes 
Les pistes d’amélioration :
- Supprimer toute image de femme ou d’homme sur ce visuel.
Est-ce si compliqué à mettre en oeuvre ?
Affichage proposé à sexisteoupas.com par Arthur