Taux de sexisme : 100%
« Plus que des meubles design, un concept » clame la publicité. C’est possible, mais c’est en tout cas un concept particulièrement sexiste.
Pourquoi c’est sexiste ?
Le corps féminin dénudé comme appât
Le principe de cette publicité est simple : profiter de l’inattention d’un personnage pour dévoiler l’astuce des produits mis en avant. Or, pour provoquer ce détournement du regard, entre mille autre possibilités, a été choisi le corps d’une femme.
En maillots de bain, marchant comme des mannequins de défilé de mode, ces corps féminins n’ont ici pour but que de détourner l’attention du personnage… et associer dans l’esprit du spectateur-rice ces corps (présentés comme symboles de la « beauté » contemporaine) à la marque.
De manière très pragmatique : sont accolés à la promotion d’une marque de mobilier contemporain des corps de femmes dénudés. Le principe est éculé, souvent dénoncé, mais toujours d’actualité.
Le corps féminin stéréotypé et meuble haut de gamme
La « beauté » présentée ici correspond en tout point à l’injonction permanente faite aux femmes de minceur, de jeunesse, de taille haute et de talons haut.
En outre, les personnages principaux observateur des corps féminins sont des hommes plus agés (chevelure ou tempes grisonnantes). Cette différence d’âge renvoie en miroir le corps des femmes à une certaine obsolescence, et les positionne ici comme des objets mobiliers beaux et design, créés pour le plaisir du regard et des hommes.
Les pistes d’amélioration :
- Ne pas utiliser le corps des femmes comme appât.
Est-ce si compliqué à mettre en œuvre ? 
Le film :
Publicité proposée à sexisteoupas.com par Mathilde