Taux de sexisme : 0%
« Les temps changent » comme le clame la réclame. Et une publicité pour automobile qui obtient un 0% sexiste, c’est nouveau 
Pourquoi ça n’est pas sexiste ?
Une femme au volant… d’une voiture puissante
Triste constat que de valoriser cet aspect, mais les femmes au volant de voitures sont rares en publicité. Encore moins quand il s’agit de 4×4 ou modèles apparentés.
Elles sont souvent passagères ou conductrices lorsqu’il s’agit de voitures citadines, petites, et associées à un univers « girly ». Dans cette publicité, c’est tout le contraire.
Une femme qui parle de performance et de technique
Afin de nous présenter l’avantage produit du véhicule, le personnage principal féminin en détaille l’aspect technique (« boîte automatique à double embrayage 7 rapports »). Elle utilise ensuite les termes de « choix », de « performance » et de « plaisir de conduite ». Ces mots sont généralement associés aux univers dits « masculins » centrés, notamment dans les publicités automobiles, sur la technicité, la compétitivité et la séduction. La marque prend donc le contrepied du stéréotype de la femme passive (passagère ou qui tombe en panne) pour présenter une conductrice active, qui plus est experte et volontaire.
Un bel exemple de publicité qui prend en compte la diversité des conductrices et des conducteurs. La marque propose ainsi dans sa communication des valeurs différentiantes vis à vis de ses concurrentes et valorise dans le même temps ses utilisateurs-rices (client-e-s , comme prospect-e-s).
Les pistes d’amélioration :
Rien à signaler