Taux de sexisme : 0%
L’Etat se doit d’être exemplaire dans ses communications. En termes de lutte contre le sexisme, ce n’est pas toujours le cas mais ici, le compte est bon. En outre, celle-ci n’enferme pas les filles et les garçons dans des rôles : bravo !
Pourquoi ça n’est pas sexiste ?
Une représentation équilibrée des filles et des garçons
Il est toujours difficile de « représenter » toutes les composantes d’une société lorsque l’on élabore une communication. C’est la fameuse question « comment représenter la diversité ». Des choix sont toujours à faire et ici le(s) visuel(s) s’en tire(nt) plutôt bien concernant les couleurs de peaux, styles, etc.
Les attitudes des filles sont égales à celle des garçons (sourires, dynamisme) et leur nombre est « paritaire » (puisqu’il est difficile de scinder un nombre impair en deux…
Des adjectifs féminisés et à rebours des stéréotypes
On note l’emploi de différents adjectifs pour souligner le caractère de chacun des personnages, accolés à des pourcentages. Ainsi, si le garçon est « sportif » il ne l’est qu’à « 50% » (le stéréotype voudrait que le pourcentage soit à 100), et les filles sont représentées dans l’action (« 86% aventurière », « 100 % intrépide »).
Le choix des mots et des pourcentages est donc particulièrement pertinent et non-sexiste.
La communication présente donc une attractivité forte pour le public qu’elle vise en décrivant une variété de situations, et en laissant à chacun-e le soin de s’identifier dans telle ou telle représentation. Bref, elle n’enferme pas dans des rôles genrés et stéréotypés.
Les pistes d’amélioration :
Rien à signaler 
L’un des visuels de la campagne :
