Taux de sexisme : 100%

Bel exemple du « sexisme invisible » ou « sexisme intériorisé » ou encore « sexisme inconscient » en communication, c’est à dire un visuel dont le sexisme n’est flagrant que si vous le regardez avec attention…

Pourquoi c’est sexiste ?

Les femmes à la maison, à l’intérieur, et incompétentes techniquement
On retrouve dans ce visuel deux traits sexistes courants : les femmes maîtresses du foyer ainsi que les femmes incompétentes en termes techniques. Ainsi :
–  pour illustrer le fait d’aérer sa maison, c’est un personnage féminin qui est mis en scène. Personnage positionné en outre à l’intérieur du domicile.
–  pour illustrer l’injonction « faites vérifier et entretenir » votre chauffage,  c’est un homme, expert, qui montre à Madame la marche à suivre.

Les hommes dans l’action, la technicité et l’extérieur
A l’inverse, on retrouve à l’extérieur, « dehors », mobile et face à un barbecue (autre stéréotype du mâle faisant réchauffer la viande), un personnage masculin. Et, comme on vient de le voir, le personnage expert en chaufferie n’est pas une plombière, mais bien un plombier.

Le sexisme inconscient
On imagine (et on espère !) que les personnes à l’origine de ce visuel n’ont pas délibérément placé une femme en position d’infériorité par rapport aux hommes présents. Mais ce visuel est une belle illustration des stéréotypes sexistes inconscients qui traversent notre perception du monde et, partant, le processus « créatif » en communication.

Les pistes d’amélioration :

• Placer des hommes dans les maisons, dans le foyer
• Varier les sexes dans les métiers représentés
• Ne pas illustrer par un sexe en particulier le dehors ou le dedans, l’expertise ou l’inexpertise
• Modifier en conséquence la brochure « Pour comprendre »…

Est-ce si compliqué à mettre en œuvre ?