Taux de sexisme : 100%

Boire du cliché, c’est facile et rapide avec Volvic Juicy !

Pourquoi c’est sexiste ?

Une seule dynamique pour les femmes : le shopping
Nous sommes en 2017 et les stéréotypes ont toujours la vie dure. Celui des femmes et du shopping (quand ce ne sont pas les courses) est toujours vivace. En témoigne cet éclatant exemple de film publicitaire. Basé sur le principe d’une « boisson énergisante », source de puissance et de libération (le slogan : « libère ton volcan »), ledit volcan intérieur des femmes n’exploserait que pour… du shopping.

Réduisant ainsi le dynamisme, la volonté, le dépassement de soi à une unique motivation : l’achat compulsif, les emplettes, c’est-à-dire ici la consommation associée à l’apparence et la beauté.

Le ton infantilisant
Autre élément participant du sexisme ambiant : la voix off. Masculine, celle-ci tutoie le personnage féminin et apparaît comme injonctive (« réveille », « libère »).

En outre, les verbes utilisés présentent la voix off comme sachante, et à l’origine de la liberté du personnage féminin.

Le masculin est donc présenté ici comme puissance omnisciente face au féminin incapable de se libérer seul. Et quand il se libère, le féminin s’avère être reine… du shopping. L’émancipation des femmes par le shopping, le nouveau positionnement de Volvic ?

Les pistes d’amélioration :

• Ne pas utiliser des stéréotypes éculés sur les femmes comme… le shopping par exemple
• Eviter l’opposition voix off masculine / personnage féminin quand le propos est caricatural

Est-ce si compliqué à mettre en œuvre ?

Le film :