Taux de sexisme : 0%

Les équipes marketing Ferrero utilisent des grilles d’analyses non sexistes pour la construction de leurs publicités. Cela semble porter ses fruits (mangez-en 5 par jour d’ailleurs ) !

Pourquoi ça n’est pas sexiste ?

Des activités à rebours des stéréotypes

Dans cette publicité, la marque offre une activité physique à ses consommateurs-rices. Pour l’illustrer, des membres d’une famille expriment leur velléités sportives. A rebours des stéréotypes traditionnels, le jeune personnage féminin choisit le foot et son homologue masculin, le poney. Les parents ne sont pas en reste puisque la mère choisit le kayak, et le père, le golf.

Lorsque l’on sait que 95% des licencié-e-s de la fédération française de football sont masculins, et que 83% des adhérent-e-s à la fédération française d’équitation sont féminins (chiffres ahurissants montrant la ségrégation sportive des sexes), on ne peut que saluer cette publicité incitant les enfants à explorer de nouvelles activités.

Des couleurs non genrées

A noter aussi l’usage et le choix de couleurs indifférenciées qui ne présentent pas d’univers « masculins » (généralement à dominante bleu) ou « féminins » (généralement à dominante rose).

Les pistes d’amélioration :

Rien à signaler

Le film :